Баннер
28.02.2017

Екатерина Возианова: всего лишь костюм

Фото автора
Анастасия Рогач

При поддержке образовательной платформы  «The Place Of» поговорили с основателем киевской мастерской Indposhiv Екатериной Возиановой о том, что раздражает англичанина при виде итальянца и как это относится к украинским мужчинам, обсудили заломы на пиджаке Бекетова и выяснили, как харьковчанин при желании может выйти из андеграунда прямиком в распростертые объятья костюма-тройки.

Вы, наверное, не в курсе, но 17 февраля Харьков посетил дракон. Он прилетел из Киева, чтобы доставить в наш город немного классической мужской эстетики. Три его головы - Катерина, Татьяна и Роман - отвечают за организацию деятельности, менеджмент и раскрой в первой украинской мастерской по пошиву мужских костюмов на заказ. Они провели на базе новой образовательной площадки «The Place Of» небольшое агитационное мероприятие. Это была лекция-презентация о мастерстве создания мужского костюма. Аудитория преимущественно состояла из заинтересованных дам.

Им-то Катерина и объяснила, чем конский волос лучше клея. В контексте пошива классического мужского платья, разумеется. Наличие первого и отсутствие второго, в самой непростительно грубой интерпретации, отличает костюм bespoke от фабричного (это помимо бортовки и пуговиц). Если мы вас лишь запутали, то посмотрите эту прекрасную схему.

Слоган на стене «IF YOU REALLY NEED IT» не на шутку заставил задуматься. И правда. В Харькове. Кому? Зачем? Своим долгом мы посчитали сразу же предупредить Катю: почва для саженцев ее концепта «аккуратного мужчины» здесь не самая подготовленная. Классику в одежде местные жители предпочитают редко, в отличие от гостей города, получающих медицинское образование. И, знаете, что? Мы не увидели на ее лице даже тени беспокойства - сплошной задор. А потом вспомнили, что не так давно в городе появился еще один памятник Бекетову - это ведь явно неспроста. На этот раз без академической шапочки, зато в шляпе и великолепно сидящем костюме. Значит, надежда есть. История моды движется по спирали. Может быть, скоро на одной из ее витков можно будет наконец помахать на прощание тростью неоготике и оставить свой черный балахон впитывать весенние лужи.

Екатерина Возианова:

После ваших слов я еще больше уверена, что нам нужно работать так, как мы работаем в Киеве - не кулуарно, а открыто, продвигая культуру bespoke-пошива и мужского классического костюма в массы. Потому что я не знаю ни одного мужчины, которому этот наряд не идет. А впечатление о городе, стране, и в целом впечатление о месте, в котором ты находишься создается благодаря людям, которых ты видишь. И когда я говорю: «Боже, как в Италии красиво, красиво!», то подразумеваю, что в Италии просто очень красиво одетые мужчины. Притом не только на работу, а постоянно потрясающе одеты. Но, сорри, там эта культура никем не уничтожалась. Она скорее развивалась, поддерживалась. Люди испокон веков ходят в костюмах, как и в Англии.

Когда ты спрашиваешь англичанина: «Почему ты носишь классический костюм?», ему даже ответить тебе сложно. Он просто не знает, как можно иначе. То есть, встретить в Лондоне джентльмена без костюмаэто нужно еще постараться. Мужчиныв метро, не в метро, в даблдекерахвсе носят костюмы. Я там почти каждый месяц бываю, и это действительно так. И я не вижу причин, почему наши красивые, умные, образованные мужчины ходят до сих пор в спортивных костюмах. Это неправильно и это надо исправлять.

Udobno vs Krasivo

Я понимаю, почему так происходит. Мужчины не видят необходимости носить костюм. У них есть стереотип, что это плохо, потому что неудобно и сковывает движения. Но я знаю как работать в двух этих направлениях. Если ты не видишь необходимости, то попробуй надеть красивый костюм, стань к зеркалу и взгляни на себя. Я вижу клиентов, которые приходят к нам первый раз на примерку, и то, как они выглядят физически, пока примеряют костюм.В этот же момент мужчины просто выравниваются, становятся в собственных глазах красивее. Я не шучу, мужчина в костюме намного привлекательнее, чем тот же мужчина не в костюме.

Второй стереотип о том, что в костюме неудобно действительно может быть правдой. Костюмы, купленные в магазине, редко подойдут настолько, чтобы сидеть хорошо, и при этом в них было удобно двигаться. Все потому, что они шьются по стандартным лекалам, на больших фабриках. В большинстве случаев там используются клеевые технологии, это значит, что костюм не дышит. В нем реально неудобно, как в синтетике. Костюмы же, которые шьются индивидуально, тем способом, которым шьем их мыони невесомые, ты их не чувствуешь. Если хочешь, чтобы в костюме тебе удобно было водить машинумы скроим рукав так, чтобы ты мог с удобством водить машину. Мы повторяем анатомию человеческого тела.

У нас для этого есть примерки, во время которых даже приседают. Если мужчине важно, чтобы костюм не стеснял движения, мы знаем, как это сделать так, чтобы он и выглядел хорошо, с иголочки, и был удобным. У нас люди работают до ночи, чтобы конструировать костюм идеально под каждого клиента. А значит, это стереотип, условно, но с ним можно бороться.

 Я, конечно же, не исключаю, и это важный фактор, что многим людям из-за финансовых сложностей сейчас не до костюмов. Но костюм, пошитый на заказ,это даже больше, чем деньги, это из какой-то другой плоскости. Это вопрос индивидуального отношения к тебе, к твоей фигуре на протяжении всего процесса, а процесс занимает семь-девять недель. И со временем ты приобретаешь ощущение того, насколько это классно. И, может быть, в будущем это ощущение тебе поможет. Когда специально для тебя что-то делают, это очень ценно.

England vs Italy

Украинские мужчины больше предпочитают итальянскую школу пошива, в первую очередь потому, что она гораздо сильнее разрекламирована. В Киеве на Софиевской площади расположены топовые мужские бутикивсе как один итальянские. В то же время, она нам ближе. Итальянская школа кроя очень отличается от английской. Там даже само лекало выглядит иначе. Потому и костюмы другие. Надо сказать, что англичане очень скептически относятся к итальянским костюмам. Они называют их «подстреленными», узкими, сделанными из «ужасных гладких и тонких тканей», – так на Севил Роу говорят об этой школе.

Но итальянцы, они такие, коренастенькие. Они как раз очень любят, когда костюм полностью «в облипку». У них там о-о-очень узкие штанишки, о-о-очень приталенные укороченные пиджаки. Но это их особенность. И украинские мужчины все больше и больше тяготеют именно к такомуеще и потому, что этот стиль чаще эксплуатируется в масс-медиа, чем английский.

Английский костюм олицетворяет Альбион. Действительно, их пиджак совсем другой, более длинный, его силуэт напоминает песочные часы. Иногда, когда ты идешь по улице за мужчиной в английском костюме, создается впечатление, что где-то под пиджаком у него находится юбка. Он расклешен, имеет очень зафиксированные и очерченные «жесткие» плечи. Англичане крайне редко работают с тканями, которые весят меньше, чем 280 грамм на метр. То есть, чаще всего они работают с плотными тканями. Это климатически обусловлено, там ведь не бывает супер жарко.

Bespoke +  Mass Market

Конечно, это допустимо. Если сочетание удачное, то пусть это будет хоть винтажная сорочка ZARA, купленная в секонд-хенде с костюмом bespoke, пошитым у нас. Если ты в этом себя хорошо чувствуешь (это вообще самое главное), то, скорее всего, ты в этом хорошо и выглядишь.

Rubashka or Sorochka

По большому счету, это всего лишь терминология. Многие говорят, что рубашкаэто рубаха, более простое название сорочки. Другие утверждают, что сорочкаэто ночная одежда. Но, чаще всего, главным отличием является длина. То, что мужское, классическоеэто, скорее всего, сорочка. Потому что мужскую сорочку раскраивают более длинной. Иногда она сильно заходит за пояс, за линию бедрадля того, чтобы просто не выскальзывать из-под брюк, когда мужчина садится. То есть, это довольно-таки длинная рубашка. Если девушка ее наденет, то сорочка достанет до середины бедраэто точно.

Мы называем то, что шьем сами, сорочками. А многие говорят просто «рубашка». Насколько я понимаю, эти термины во многом пересекаются.

 

Ladies & Gentlemen

Мне кажется, что для женщины вообще все гораздо более разнообразно и классно. Мне нравится, как выглядит женщина в костюм, а если  это брючный костюм, то еще больше! Я могу сказать, что, если женщина хорошо следит за собой, да еще и за своей фигурой, то в чем бы она ни была одета, сможет выглядеть безупречно. Даже в какой-нибудь растянутой футболке и в шортиках. Все-таки в любом человеке главноеэто внутренняя красота, а все остальноеэто уже просто одежда, облачение. Среди жен наших клиентов есть очень разные женщины: те, кто носит платья, и те, кто предпочитает классические костюмы. Есть также признающие исключительно джинсы и футболки, при этом они абсолютно гармонично сочетаются со своей второй половиной, даже если он при этом одет в брюки и пиджак.

Для мужчины тяжело найти в магазине костюм, который бы хорошо сидел. Женщине найти более-менее подходящее платье, намного более реально. Если говорить о женских костюмах, то проблема та же, что и у мужчинесть мастерские, которые шьют и для женщин, и для мужчин. Лично я не работаю с женщинами, потому что мне с ними работать неприятно. Был единственный опыт, когда мы шили женскую рубашку. И, несмотря на то, что женщина очень классная, приятная, веселаяно работать с нейМеняется постоянно мнение, «я передумала».

С мужчинами удобнее, потому что они конкретнее: четко говорят, если им не нравится, и когда нравитсятоже точно уверены. Чаще всего, с ними работать легко. Плюс, у нас так построено. Я не хочу, чтобы мои мастера и закройщики тратили половину времени на одно, а половинуна другое. Тогда они будут наполовину специалистами в одном, и наполовину в другом. А если они тратят сто процентов времени на что-то одно, тогда они и будут на сто процентов специалистами.

 

Для меня главное во внешнем виде мужчиныэто гармония с его внутренним миром. Сейчас многие отращивают бороды. Это выглядит брутально, задумаешься – 20 лет назад такой мужчина в идеальном, «с иголочки» костюме и белой рубашке выглядел бы странно. А сегодняпрекрасно. И это настолько меняющиеся тенденции! Я за легкую небрежность, потому что если мужчина over-dressed, или слишком сфокусирован на том, как он выглядит (правильно ли у него выглядывает кусочек платочка из кармана на груди?)это, наверное, too much. Но и концепция «выглядеть чуть лучше, чем примат» мне тоже совсем не нравится.

Вообще, мне кажется, что лучше всего мужчина выглядит тогда, когда у него есть какая-то цель в жизни. Когда есть любовь к чему угодно: к делу, к женщине, семье; когда есть вдохновение, которым он живет. В этом случае, в чем бы он ни был одет, мужчина будет выглядеть хорошо. А раз уж все равно, что надеть, то пусть это будет костюм, потому что в костюме мужчина выглядит всегда лучше.

Asceticism & Classics

Тот же Марк Цукерберг говорит, что у него миллион одинаковых футболок просто затем, чтобы не тратить ежедневно время думая, что надеть.

Так и у нас некоторые мужчины заказывают по 10 одинаковых белых сорочек. Они просто не хотят об этом думать. Они знают, что в этой модели они выглядят прекрасно. Тот же самый подходиметь пять-десять более или менее одинаковых серых костюмов. Это про моего мужа. Бывает, что-нибудь новое пошьюв итоге, опять темно-синий. Потому что они ему идут, классно смотрятся. Чем-то друг от друга отличаются, но я думаю, что не специалист не увидит различия между весом ткани, толщиной нити. Если клиент-заказчик не хочет утруждать себя муками выбора, то для этого есть мы. Мужчина может заказать себе сет одинаковых вещей и это нормально, если ему этот образ идет.

Что касается айтишников, то у нас они иногда шьются. И это одни из самых сложных фигур, я хочу сказать. Ну, после бодибилдеров. Потому что они чаще всего очень сгорбленные. Конечно, они приходят к нам в футболках, джинсах, рубашках. Им, как правило, нужен просто какой-то один костюм, чтобы пойти на важную встречу. Они ожидают, что в костюме их воспримут серьезнее, и тогда выгоднее можно будет продать собственный стартап. Но, в итоге, во время примерки такие мужчины начинают чувствовать себя совершенно иначе, внешне преображаются. Если ты Цукерберг, то тебе свой стартап продавать уже никому не надо. Мне кажется, это один из хороших инструментов, который можно использовать, и он лично тебе еще и приятен, потому что меняет самоощущение.

Devil & Detail

Когда я начала заниматься мужскими костюмами, то поняла, что тонкостей костюма так много и детали бывают настолько неуловимыми, что ты смотришь на костюм и видишь, что в нем что-то прекрасно, а что именнопонять не можешь. Есть несколько ключевых, канонических особенностей.

Первоеплечи и воротник. Это самый сложный с точки зрения портных узел. Чтобы плечи и воротник выглядели идеально и были как влитые, нужно чтобы они облегали шею и не «стояли». Тогда костюм будет выглядеть мужественно. Это один из самых сложных элементов, в то же время выдающих секретбыл ли костюм пошит индивидуально, или куплен в масс-маркете.

 

Второевсе очень зависит от того, какая фигура у того, кто носит костюм. Ширина лацкана может визуально расширить или сузить грудь. Расстояние от первой пуговицы пиджака до низа: чем оно больше, тем больше вытягивается фигура и это идет тем, кто не очень высокого роста. И наоборотчем выше верхняя пуговица, тем более высоким должен быть человек, потому что его силуэт визуально вытягивать не нужно. Еще один важный моментвысота карманов. Мужчина в пиджаке с карманами, расположенными низко, смотрится старее.

Иногда смотришь и гадаешь, что с костюмом не так, а потом вы общаетесь с закройщиком, и понимаете: вот тут еще буквально на сантиметр поднять пуговицу, карман и тогда идеально будет.

Fathers & Sons 

Меня очень радуют отцы, которые привозят своих детей шить костюмы. За время нашего существования некоторые сыновья уже успели отходить в школу, ВУЗ, жениться, родить детей. Недавно наш клиент пошил своему сыну такую же сорочку, как он однажды пошил себе. Таким образом эта культура воспитывается с детства. И она даже не в том, что ты красиво одет, а в том, что к тебе проявляется индивидуальное отношение. И это очень хороший подход. Чем больше индивидуального отношения к человеку во всемв образовании, в ресторанах, в таксивезде, тем лучшими эмоциями человек наполняется. Во-первых, он начинает больше ценить себя. Во-вторых, он начинает лучше видеть тот труд, который совершается ради него. Он лично общается с человеком, который создает ему одеждуэто, правда, воспитывает уважение и как-то поднимает моральный уровень. У меня под домом кофейня, так вот, бариста уже не спрашивает, чего я хочу. С личным портным то же самое. Он очень много знает о человеке, для которого шьет. Наш закройщик Роман, например, помнит, какие карманы мы делали человеку на пиджаке 3 года назад, с какой проймой сделан костюм. Это фантастика. Но эти люди, они трудятся для того, чтобы заказчик был максимально доволен не только результатом, но и общением во время примерки.

У молодежи все построено на кумирах. Люди носят узкие рваные джинсы и черные худи не просто таккто-то из тех, кто им нравится, тоже так делает. Кроме того, как мне кажется, это вопрос дистрибуции. Есть такое правило, оно касается SMcG, то есть, товаров широкого потребления, которые стоят в магазинах. Чем в большем количестве магазинов у тебя будет стоять товар, тем больше, соответственно, у тебя продаж. Чем больше источников информации, точек соприкосновения современного молодого человека с культурой классического костюма, тем больше шансов, что в итоге он возьмет да и попробует его примерить. И второеэто вопрос индивидуальности, которую важно развивать с юного возраста. Группы мальчиков, одетых одинаково во что бы то ни было, всегда напоминают небольшой армейский отряд. Если они так себя действительно чувствуютчудесно. Но мне кажется, индивидуальностьэто то, что нужно воспитывать в ребенке, говоря: «Если ты хочешь так одеваться, то одевайся, и даже если тебе кто-то будет вертеть пальцем у вискавообще не обращай внимания, это он дурак, а не ты, это он не понимает». И чем больше родители и учебные заведения будут прививать подобную культуру, тем больше у нас будет появляться парней и девушек, которые одеваются не так, как нужно, а так как им самим нравится. Воспитывать свой собственный стиль и тем самым реализовываться. Для начала через внешний вид, а потом в чем-то еще: в бизнесе, в социальных проектах. Мне кажется, это очень важно.

Костюм, пусть он стоит миллион долларов или три гривныэто всего лишь одежда. И, когда мои портные не сдают с первого раза костюм, сидят и плачут, я им говорю: «Ребята, я все понимаю. Но мы не почку человеку не дали, а всего лишь костюм. Это, конечно, очень обидноно, опять же, всего лишь костюм».

В то же время, костюм всегда что-то отражает. Или то где человек, образно говоря, находится, или то, где он хочет быть. Костюм на мужчине о чем-то говорит, но не стоит придавать этому уж слишком большое значение. Возможно, ему нравится такой образ, или же нужно соблюдать дресс-код, а может мама попросила. Это может значить такое огромное количество разных вещей, что и вот этим молодым ребятам, которые считают, что костюмэто исключительно офисный дресс-код, нужно понять, что они видят три процента из ста. А для того, чтобы увидеть хотя бы пятьдесят, пусть прогуглят Питти Уомо  

 

 

 
Фото слайд 1 Фото слайд 1 Фото слайд 1
фотографии - http://www.pittimmagine.com

Это выставка мужской классической моды, которая проходит во Флоренции дважды в год. Она славна тем, что там самый фантастический стрит-стайл у мужчин. Во-первых, туда, в основном, только мужчины и ездят. Мы на ней были три или четыре раза, и я серьезно говорю: всем девушкам рекомендую съездить посмотреть на парней, а парням посмотреть на то, что там вообще происходит. Флоренция, красивое место, становится городом с самыми красивыми мужчинами в мире. Туда приезжают итальянцы, испанцы, французы, японцы, китайцы – все там. Они ходят в костюмах, кежуал-пиджаках, брюках, пальто в зависимости от того, январь это или июнь. Но это выглядит тааак! Когда ты видишь мужчину в желтом пиджаке, розовых брюках, зеленых носках и красивой обуви, ты не думаешь, что этоофисный планктон.

И глядя на это, листая мужские журналы, интересуясь мужской модой, стилем ты понимаешь, что то отношение к костюму, которое у них есть – это как установка «ни в коем случае не буду носить носки, потому что они черные». Нет, конечно, есть черные носки, но есть ведь и миллион других цветов. Поэтому молодежи я очень рекомендую посмотреть, как это может выглядеть, потому что благодаря этому мнение о мужчине в костюме может сильно поменяться. Это эстетическое удовольствие, когда ты можешь просто сидеть и часами смотреть на этих мужчин. Это просто фантастика.

Product or Service

 Вопрос, который нам часто задают: «Вы продаете продукт или сервис?». У нас это, конечно, продукт. Но вместе с ним идет очень серьезный сервис. Час на снятие мерок, час на первой примерке, час на второй и час, когда мы сдаем костюм – всего четыре часа. А те восемь недель, пока шьется костюм, мастер-закройщик, мастер, который шьет брюки, мастер ручных работ и менеджер – вы представляете, сколько людей на протяжении этого времени постоянно думают о человеке? Я часто говорю нашим мужчинам: «Представьте, есть женщина, которая о вас минимум 50 часов думает!». Это очень важная вещь независимо от статуса клиента. Нам случается иметь дело с очень высокопоставленными заказчиками. Когда ты переходишь на уровень личностных взаимоотношений во время подобного сервиса, это приятно обеим сторонам – им, потому что у них мало такого рода общения, а нам, потому что большинство мужчин, которые обращаются в Indposhiv – шикарные мужчины.

Если бы я была алчной, то открыла бы параллельно брачное агентство. Помимо потрясающего чувства вкуса и стиля они галантны и даже те, которые изначально кажутся не особенно дружелюбными, со временем открываются с очень милой стороны. Многие потом заезжают к нам выпить кофе или виски. Наши менеджеры постоянно одарены цветами. Среди заказчиков есть моряк, он недавно позвонил со словами: «Я вот был в плавании, вина вам привез». В общем, этот особый уровень общения с клиентом очень обогащает.

Komu & Zachem

Зачастую, кто у нас шьет? Юристы, банкиры, топ-менеджеры, айтишники. Ну, сейчас стали политики появляться. Их немного, но становится постепенно больше. Из необычных  –  у нас “шился” пастор. Из пожеланий – внутри кто-то хотел вышить не инициалы, а группу крови. В основном, это необычные вышивки. Одному шили свадебный костюм, он попросил вышить инициалы жены. К нам, в основном, приходят за классической одеждой, и нам очень неудобно отказывать, если это что-то совсем нестандартное, но мы отказываем, потому что мы не специалисты в нестандартном. Однажды была история, в дождливую погоду постучался дедушка, очень интересного вида, с закрученными усами. Мы его пустили, потому что думали, что ему просто дождь переждать надо. И тут моя менеджер подходит, и говорит: «Он костюм заказать собирается». Мы растерялись, стали думать, какую скидку стоит предложить. А он правда пошил у нас костюм, притом заплатил полную стоимость. Оказалось, этот мужчина – фокусник. Там еще пожелания к карманам необычные были. Мы его у себя прозвали Волшебником, потому как до этого какое-то время очень мало заказов было, а после стали появляться один за одним. 

Beketov & Fashion

Нам стало интересно, какую реакцию у эксперта в области мужского костюма вызовет образ нашего любимого харьковского франта. Поэтому мы показали ей пару фотографий (возможно, не лучших). Зато теперь наши мысли перед сном занимает только один вопрос: какого цвета был этот чертов галстук?

 

Выглядел он прекрасно, настоящий денди. Вы знаете, вообще в то время люди в целом одевались гораздо лучше, чем сейчас. Не знаю, с чем это связано – может с тем, что другой одежды, масс-маркета тогда не было, и костюм – это было единственное, во что можно было нарядиться. Тем, кому это было нужно, конечно. О, прекрасно! Костюм-тройка. Он снова возвращается в моду – костюм с жилеткой. Прикольно, что жилетка тоже с лацканом – это говорит о том, что ее можно носить как отдельный предмет гардероба, она сочетается со всем, даже с другими брюками. Что здесь удивительно – у него широкий узел галстука, прям очень широкий. Я бы, может, сделала его чуть уже, потому что он собой забирает все пространство. Интересно было бы посмотреть на цветное фото. Наверное, галстук какого-нибудь уж очень необычного цвета, раз уж он так хочет его выделить. Видите, у него тут цепочка от карманных часов – это тоже старинный мужской аксессуар, который в Италии на выставке Pitti Uomo тоже многие сейчас носят. Я не могу утверждать, кстати, что пиджак английский – здесь тяжело сказать. Вижу только, что он на три пуговицы. Видите, как высоко начинается лацкан? Сейчас такие пиджаки почти не носят, разве что мужчина очень высокий. Как правило, носят на две. Судя по всему, пиджак сидит не очень классно – я смотрю, есть кое-где заломы и рукав широковат. Но, думаю, что во весь рост, хотя это и не идеальный пиджак, Бекетов выглядел хорошо.

 

Фото на всю ширину 2

Я готова к распространению этого опыта и полностью открыта, как и все мои цифры. Я хочу им делиться, потому что чем больше будет мастерских, где шьют мужские костюмы, тем больше их будут шить и заказывать. Когда меня спрашивают, каким был стартовый капитал, я честно отвечаю, что это были триста долларов с последней зарплаты. Что нужно, чтобы начать мастерскую, зависит от того, какие костюмы шить, ведь они бывают очень разные. Мы шьем мужские костюмы ручной работы, потому для нас оборудование не так важно. Необходимы хороший утюг и неплохая машинка. Она может быть абсолютно простой, но хорошего качества, чтобы делать те несколько стежков, которые мы шьем на машинке. Но это все можно и б/у купить, а помещение снять в аренду. Оно тоже может быть далеко не идеальным - Indposhiv начинался в квартире. 

Вообще, главное – это люди, которые верят в это дело и никогда из него не уйдут. С этим самая большая проблема. Потому что, когда я начинала, приходилось конкурировать с маршрутками. Зарплата портного была настолько мала, что они уходили кондукторами в маршрутки, потому что там платили больше. А я платить много не могла, потому что это было начало и никаких денег у меня за спиной не было. Получили заказ – могу заплатить. Сейчас, слава богу, ситуация изменилась. Но для того, чтобы давать хорошие зарплаты портным, нужно продавать дорого. Для того, чтобы продавать костюмы дорого, необходимо их правильно аудитории рекламировать. А ты попробуй достучаться до этой аудитории, при том что на чтение журналов и интернет у них просто нет времени.  

На самом деле, в продвижении этой эстетики с точки зрения рынка возможностей миллион. Это могут быть любые аксессуары, запонки, украшения, носки, перчатки, шарфы, вплоть до нижнего белья. И чем мне вообще нравится мужской рынок – он не сильно подвержен влиянию моды.

Поэтому нужно в первую очередь искать людей, которые помогут тебе это сделать. Если ты сам портной, то важно найти человека, готового заниматься организацией бизнеса. Один человек не сможет это осуществить, сто процентов. Я не портной, слава богу. У меня эти люди есть, я могу организовать бизнес. Портные пусть занимаются тем делом, в котором они специалисты. Поэтому, в первую очередь – люди, а второе – нужно знать, как продать. Иметь каналы. Может показаться, что это так легко, но у нас были месяцы, когда не было ни одного клиента. И мне казалось, что я великий маркетолог, но все оказалось гораздо сложнее, чем я думала. Не гуглят сейчас мужчины костюмы, или, может, кто-нибудь позвонил в офис в 22:00, а я забыла там телефон. Когда бизнес маленький, это всегда дело случая. Если мастер заболел, то костюм не сдан и месячную аренду платить нечем. Потому желательно иметь за спиной небольшой капитал, который поможет остаться на плаву, пока ты набираешь обороты, мастеров и клиентов.

Я прекрасно понимаю, что вопрос культуры – это вопрос не пяти и даже не десяти лет. Мы тратим большие бюджеты на то, чтобы эту культуру приносить в массы. И маленькими шажочками мы постепенно туда идем. Я вижу, что это может быть. Было бы здорово, если бы над этим работал кто-то еще – но, на самом деле, кто-то еще и работает. Давайте вспомним сериалы, которые сейчас смотрит наша молодежь. Те же Peaky Blinders, или Mad Men – пусть действие происходит не в наше время, так или иначе, транслируется образ мужчины в костюме. Несложно догадаться, что носят персонажи сериала Suits.

Костюм постепенно возвращается, культура вообще имеет тенденцию к возвращению. Десять лет назад костюмы были, мягко говоря, не в ходу и считалось, что вот этот в джинсах и в футболке руководит вон тем в костюме. Сейчас это больше не правда. Костюм – не вопрос того, кто кем руководит, это вопрос внешнего вида. И так как мода циклична и все циклично, я думаю, что скоро мужчины устанут выглядеть неопрятно, небрежно, подчеркивая тем самым свой гранжевый стиль. И все эти «я никому не подчиняюсь», «у меня нет дресс-кода», «хожу, как хочу» могут в итоге трансформироваться в «а почему бы не в костюме». 

Фотографии - Екатерина Переверзева

Материал подготовлен при поддержке образовательной площадки «The Place Of»

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены