Що відомо?

У Media Development Foundation наголошують, що 2025 рік для регіональних медіа в більшості став складнішим за 2024-й. Лише 13% редакцій назвали рік легшим або успішнішим. Натомість 38% сказали, що він приніс більше труднощів, 25% — що був таким же складним, ще 25% — що був набагато складнішим і стресовішим. Для порівняння, у 2024 році 40% медіа казали, що рік був трохи легшим за попередній.

Серед основних чинників ускладнення умов роботи редакцій у MDF виділили:

• призупинення фінансування з програм зовнішньої допомоги Сполучених Штатів;
• посилення тиску мобілізації на редакційні команди;
• накопичену втому.

Фінансування

Ключовою проблемою для регіональних медіа у 2025 році залишилося фінансування. Дефіцит коштів однією з трьох найактуальніших проблем назвали 72% редакцій. У 2024 році таких було 58%. На ситуацію також вплинуло призупинення програм зовнішньої допомоги Сполучених Штатів на початку 2025 року. 66% опитаних медіа заявили, що це рішення мало для них суттєвий або критичний вплив, або ж призвело до призупинення окремих проєктів.

Рекламний ринок у регіонах, за даними дослідження, поступово оживає, але залишається слабким. 51% редакцій повідомили, що у 2025 році їхні рекламні надходження зросли порівняно з 2024-м. Водночас 67% медіа все ще оцінюють регіональний рекламний ринок як дуже слабкий або фактично відсутній. У MDF зазначають, що зростання реклами часто пов’язане не з відновленням місцевих економік, а з активнішою роботою самих редакцій.

Організація команд редакцій

Брак кадрів, як основну проблему, виділили 44% редакцій. Вперше за всі роки досліджень головною причиною, через яку люди залишали редакції, стала мобілізація. Її згадали 15 із 61 опитаної редакції. Далі йдуть стрес і вигорання, а також перехід працівників на іншу роботу. Проте в MDF з’ясували, що регіональним медіа бракує не лише журналістів. Найбільший запит редакції мають на менеджерів з продажу, журналістів, SEO- та SMM-спеціалістів.

Окремою проблемою залишається психологічне навантаження на команди. 41% редакцій назвали його однією з трьох найактуальніших проблем. Лише 16% редакцій оцінюють психоемоційний стан своєї команди як переважно позитивний, а 31% — як низький або дуже низький.

Формати контенту і способи комунікації з аудиторією

У контенті регіональні медіа все більше орієнтуються на короткі відеоформати та соцмережі, хоча основою їхньої роботи досі залишаються тексти. За даними дослідження, 89% редакцій працюють із Shorts і Reels, 56% — з кепшн-відео, 57% — з відеоінтерв’ю. Паралельно редакції продовжують активно робити лонгріди, новини, інтерв’ю та репортажі.

Розслідування у 2025 році публікували 48% опитаних медіа, а саме розслідувальну журналістику, короткі відео та аналітику редакції найчастіше називають серед напрямів, які планують розвивати надалі. Одним із головних каналів поширення контенту поряд із сайтом залишаються соцмережі: більшість редакцій використовують Facebook, Instagram, Telegram, YouTube і TikTok, тоді як Threads поки не став для них пріоритетною платформою.

Також позитивна динаміка прослідковується у використанні української мови. Усі опитані медіа мають україномовну версію контенту, а російськомовні версії зберігають лише 13% редакцій. Переважно російську використовують для аудиторії на тимчасово окупованих територіях і за кордоном.

З повним дослідженням можна ознайомитися за посиланням.

Текст і обкладинки — Олексій Содома

---

Текст створено ГО «Люк — медійна група»  за підтримки Фонду «Аскольд і Дір», що адмініструється ІСАР Єднання в межах проєкту «Сильне громадянське суспільство України — рушій реформ і демократії» за фінансування Норвегії та Швеції. Зміст публікації є відповідальністю ГО «Люк — медійна група» та не є відображенням поглядів урядів Норвегії, Швеції або ІСАР Єднання.

---