Що відомо?

Дослідження DOZORRO TI Ukraine враховувало витрати на закупівлі міськими радами рекламних послуг у 2025 році. Харківська міська рада уклала рекламних договорів на 19,3 мільйона гривень, що трохи менше за показники 2024 року — 21 мільйон гривень. 9,9 мільйона гривень з цьогорічної суми стосуються рекламних послуг, що планують надати у 2026 році. Нагадаємо, що у 2026 році Харківська міськрада вже уклала рекламних договорів на суму близько 4,6 мільйона гривень.

Ці показники роблять Харків другим українським містом за обсягами витрат на рекламу. Перше місце посів Кривий Ріг з витратами у розмірі 37 мільйонів гривень. Дані по Харківській області показують, що серед усіх регіонів України Харківщина є третьою по рекламним витратам — 34,8 мільйона гривень за 2025 рік. Більше витратили лише Київщина та Дніпропетровщина.

Читайте також:

• Влада Харківщини витратить понад 8,5 мільйона гривень на піар у ЗМІ, — ХАЦ
• Розслідування: на добудові онкологічного центру в Харкові можуть переплатити 144 мільйона гривень
• Як Харків виконує європейські вимоги щодо прозорості бюджету?

Що відомо про піар міськради?

Серед каналів поширення рекламних матеріалів про Харківську міську раду — телебачення, радіо та місцеві онлайн-медіа. Реклама у телеефірі коштувала міськраді сім мільйонів гривень, на радіомовленні — 5,5 мільйона гривень, а ще 4,6 мільйона витратили на піар у ЗМІ, зокрема «Слобідський край», «Думка», Status Quo та «Об’єктив».

Контент-аналіз цих чотирьох медіа показав, що міська влада згадується у близько 16,3% рекламних матеріалів. Можна помітити що реклама, персоналізована на Терехові переважає над матеріалами про міську раду, — 3370 матеріалів проти 3001, проте частка коливається в залежності від медіа.

Також варто зазначити, що суттєва частина згадок харківського міського голови Ігоря Терехова — це цитати з офіційних повідомлень про обстріли міста. Цим може бути обумовлена більша кількість згадок, ніж зазначено у договорах.

З результатами дослідження по іншим областям України можна ознайомитись за посиланням.

Текст і обкладинки — Олексій Содома

Текст створено ГО «Люк — медійна група»  за підтримки Фонду «Аскольд і Дір», що адмініструється ІСАР Єднання в межах проєкту «Сильне громадянське суспільство України — рушій реформ і демократії» за фінансування Норвегії та Швеції. Зміст публікації є відповідальністю ГО «Люк — медійна група» та не є відображенням поглядів урядів Норвегії, Швеції або ІСАР Єднання.